Запуск функций Google AI Overviews в 2024 году и режима AI Mode в 2025 году изменил привычную экосистему поиска. Вместо перехода по ссылкам пользователи все чаще получают краткие ИИ-сводки, что, по данным отчетов, привело к заметному падению трафика у крупных медиахолдингов. Например, ассоциация Digital Content Next сообщила о снижении посещаемости у 19 своих членов на величину до 25% в период с мая по июнь 2025 года, а DMG Media заявила о падении кликабельности до 89% в летний период того же года. Несмотря на критику со стороны издателей и ряд судебных исков, Google настаивает на том, что веб-среда продолжает развиваться, а ИИ-поиск направляет трафик на новые типы ресурсов. В ответ на давление компания начала тестировать программы лицензирования контента и инструменты для компенсации издателям, а также внедрила опции для управления отображением контента в ИИ-выдаче.